—透视“两会”看家电行业发展机遇

　　3月5日， 国务院总理温家宝在十一届全国人大四次会议上作政府工作报告时说，国家将积极扩大消费需求，继续增加政府用于改善和扩大消费的支出，增加对城镇低收入居民和农民的补贴，继续实施家电下乡和以旧换新政策。今年两会召开以来，关于保障房建设、个税标准提高、完善养老医疗保障体系、让人民享受改革发展的成果的议题，已成为两会及社会各界关注的焦点。2011年两会被媒体称为“关注民生大会”，民生之风徐徐吹来，暖意融融，无不透视国家关注民生改善的迫切。增加人民福祉，构建和谐社会已成为顺应时代发展的潮流，不可逆转。改善民生的举措也将给我国家电行业带来前所未有的发展机遇，透视两会一系列关注民生的议案，家电行业快速发展的机遇已凸显。

　　首先，保障房建设将持续拉动家电的消费。保障性住房市场将是推动家电更新换代、拉动内需发展的原动力。笔者认为，家电企业应该重点关注、调研保障房消费群体的需求特点，开发适合他们的家电产品。

　　其次，个税标准的提升将立竿见影地改善广大中低收入群体的收入状况。减少了支出，将直接推动消费，提升消费者购买力。据权威人士分析，当消费者收入增多，购买力增强时，追求幸福指数的提升已成为人们的生活目标，关注档次较高的中高端产品也成为必然，从而推动家电消费升级和产业升级。

　　第三，完善养老医疗保障体系、让人民享受改革发展的成果，政府在工作报告中也明确提出了收入增长指标，且增长幅度超过预期的经济发展指标。国家出台这些政策，无碍乎是解决老百姓的后顾之忧，提高消费能力与消费层次，这些政策和举措也必然是家电行业发展的重大利好。

　　据业内人士分析，针对部分家电企业存在的对后家电下乡时代市场前景的迷茫，从国家改善民生的迫切心情来看，老百姓消费升级必将可以期待，担心大可不必。未来谁掌握了老百姓的消费心理和诉求，开发出适销对路的产品，谁就掌握了市场竞争的主动权。除了节能环保、工业设计、创新设计、技术提升外，关注民生思想将是指导今后家电行业发展的另一个重要理念。顺应政策导向，应对消费差异化需求，已成为家电产品研发的关键。

　　索伊电器作为国内冰箱行业的后起之秀，近年来发展势头迅猛，已得到行业和社会各界的高度认同和关注。分析索伊获得快速发展的原因，营销战略联盟的理念在同行业独树一帜。与经销商风雨同舟,以心换心,真正把经销商视同兄弟姐妹,利益共享,合作共赢。同时,索伊也从经销商那里获得第一手的市场资讯,开发出适销对路的产品,销量屡创新高。2011年索伊发展史上的关键一年，索伊适应差异化市场的需求，在巩固原有三四级市场的同时，在一二级市场也将大显身手。2011年索伊艺术冰箱、数控钢板门冰箱等一大批新产品已面市，在行业类已引发强烈反响。未来，索伊将在产品差异化、产品多元化、经营精细化的发展道路上阔步前进，为实现“世界索伊”的理想而努力奋斗。

　　《索伊报》记者/陈墨